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品牌分析:ecovacs科沃斯在超薄扫地机器人市场下

2020-04-10 17:47
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  摘要:通过决策狗深度分析扫地机器人市场的发展情况,并以知名品牌ecovacs/科沃斯为例,挖掘其如何精准布局超薄扫地机器人市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

  决策狗数据显示,通过对比超薄扫地机器人和整个扫地机器人市场的整体销售数据发现,扫地机器人最近12个月总销售额为44.50亿,年同比增长率为32.43%,本月扫地机器人的销售额为3.79亿,近三个月销售额增幅为117.25%。其中超薄扫地机器人最近12个月总销售额为29.11亿,年同比增长率为30.25%,当月销售额占整个扫地机器人市场的61.86%,最近三个月增幅为141.07%。

  超薄扫地机器人市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从扫地机器人整体市场中提炼出该细分市场。超薄被60.68%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ;超薄扫地机器人在扫地机器人品类消费者中,有广泛的市场需求;超薄扫地机器人市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈 。超薄扫地机器人市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

  Top10品牌的销售占整个超薄扫地机器人市场的96.43%左右,12月销售额前三品牌分别是ecovacs/科沃斯、xiaomi/小米、roborock/石头,分别占超薄扫地机器人市场的64.35%、13.38%、5.39%;atd、美柏莱、is市场占有率增幅最快。

  分析超薄市场Top10品牌,其中xiaomi/小米最近一个月超薄扫地机器人的销售额占xiaomi/小米整个扫地机器人销售额的93.46%,最近三个月xiaomi/小米在超薄扫地机器人市场的销售增幅为238.73%,稳居超薄扫地机器人市场的第2位。ecovacs/科沃斯最近一个月超薄扫地机器人的销售额占ecovacs/科沃斯整个扫地机器人销售额的90.63%,最近三个月ecovacs/科沃斯在超薄扫地机器人市场的销售增幅为205.85%,占据超薄扫地机器人的第1的位置。

  ecovacs/科沃斯在家用电器行业中,最近一个月的销售额达17619.03万元,环比增幅为-69.08%,位居行业品牌销售额排名的第21位。ecovacs/科沃斯主要布局了生活电器等子行业。其中,扫地机器人,擦窗机器人,空气净化/氧吧为ecovacs/科沃斯本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为16647.67万元,703.74万元,138.83万元;

  ecovacs/科沃斯布局了无线扫地机器人,智能扫地机器人,超薄扫地机器人等3个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为智能扫地机器人,月销售额为15570.11万元,占整个市场销售总额的48.17%。ecovacs/科沃斯所布局的细分市场中近期增幅最大的为静音扫地机器人,近3个月的市场占有率增幅为34.23%。

  ecovacs/科沃斯的价格分布主要集中在1200-3300元市场,1200-3300元市场的销售占有率达到了52.9%,ecovacs/科沃斯扫地机器人在1200-3300元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了10.25%。

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